Cum comunică BLUNATECH.
Și de ce o face deliberat prin e-mail.
E-mailul nu este un trend.
Este infrastructură.
Comunicarea nu este un joc al audienței.
Ea este parte a unei Marketing-Architektur.
Vizibilitatea digitală este închiriată
Platformele controlează audiența.
Algoritmii se schimbă.
Fără buget, vizibilitatea scade.
În multe domenii, costurile pentru publicitatea online aproape s-au dublat din 2018.
În prezent, companiile plătesc semnificativ mai mult per vizitator decât în urmă cu câțiva ani.
Postările paginilor de companie ajung adesea la mai puțin de 5% din propriii urmăritori fără suport plătit.
Vizibilitatea este controlată tot mai mult prin intermediul reclamelor plătite.
Fără buget, nu există vizibilitate.
Fără vizibilitate, nu există contact.
Proprietate în loc de chirie
Investițiile în platforme cumpără vizibilitate.
Investițiile în propriile contacte construiesc active.
O listă proprie de contacte:
- rămâne independentă de regulile platformelor
- este predictibilă
- poate fi utilizată pe termen lung
- aparține companiei
E-mailul este singurul canal digital pe care îl controlați și îl dețineți în totalitate.
Ce face BLUNATECH Letter diferit
Nu vorbim despre e-mailuri în masă.
Nu vorbim despre logica campaniilor.
Nu vorbim despre maximizarea numărului de clicuri.
Vorbim despre BLUNATECH Letter.
Un sistem de comunicare structurat, bazat pe relațiile existente.
Compararea formelor de comunicare
Tipul relației
Ocazie
Orientarea conținutului
Abordarea comunicării
Formă
Logica impactului
Logica măsurării
Design
Frecvență
Efect pe termen lung
De ce funcționează reducerea
Studiile privind procesarea cognitivă a informațiilor arată:
Oamenii scanează conținutul digital în câteva secunde.
Factorii decisivi sunt:
- Relevanța
- structura clară
- beneficiul imediat
Cercetarea privind fluența procesării arată:
Cu cât un text poate fi procesat mai ușor, cu atât este perceput ca fiind mai credibil.
Layout-urile supraîncărcate cresc sarcina cognitivă.
Textele reduse cresc viteza de procesare.
De ce relația este mai stabilă decât campania
Cercetarea în marketingul relațional arată:
Fidelizarea clienților pe termen lung se bazează pe încredere, proximitate și continuitate.
Campaniile generează vârfuri de moment.
Continuitatea generează stabilitate.
BLUNATECH Letter face parte dintr-un sistem.
Nu este doar o acțiune izolată.
Clarificare importantă
Nu vorbim despre e-mailuri în masă necalificate.
Ci despre:
- conținut relevant
- destinatari clar segmentați
- comunicare fundamentată
- impact măsurabil
Calitate înainte de frecvență.
Relevanță înainte de volum.
Diferența într-o singură frază
Un newsletter vrea să atragă atenția.
Un BLUNATECH Letter construiește încredere.
Încrederea are un efect mai durabil decât atenția.