Jak komunikuje BLUNATECH.
I dlaczego świadomie drogą mailową.
E-mail to nie trend.
To infrastruktura.
Komunikacja to nie gra na zasięgi.
To część architektury wzrostu.
Widoczność cyfrowa
Widoczność cyfrowa jest wynajmowana
Platformy sterują zasięgiem.
Algorytmy się zmieniają.
Bez budżetu widoczność spada.
Koszty reklamy online w wielu branżach niemal podwoiły się od 2018 roku.
Posty firmowe często docierają do mniej niż 5% własnych obserwujących bez płatnego wsparcia.
Zasięg jest sterowany przez reklamy.
Bez budżetu nie ma zasięgu.
Bez zasięgu nie ma kontaktu.
Bez kontaktu nie ma zaufania.
Własność zamiast wynajmu
Własność zamiast wynajmu
Na platformach kupuje się widoczność.
Własne kontakty budują kapitał.
Własna lista kontaktów:
- pozostaje niezależna od zasad platform
- jest przewidywalna
- może być wykorzystywana trwale
- należy do firmy
E-mail to jedyny kanał cyfrowy, który posiadają Państwo w pełni na własność.
BLUNATECH Letter
Co wyróżnia BLUNATECH Letter
Nie mówimy o masowych e-mailach.
Nie o logice kampanii.
Nie o maksymalizacji kliknięć.
Mówimy o BLUNATECH Letter.
To ustrukturyzowany system oparty na istniejących relacjach, służący zwiększeniu obrotów z posiadanych kontaktów.
Porównanie
Porównanie form komunikacji
Rodzaj relacji
Okazja
Ukierunkowanie treści
Postawa komunikacyjna
Forma
Logika oddziaływania
Logika pomiaru
Design
Częstotliwość
Efekt długofalowy
Redukcja
Dlaczego redukcja działa
Ludzie skanują treści cyfrowe w ciągu kilku sekund.
Co pozostaje w ciągu kilku sekund?
Kluczowe są:
- Relewantność
- Jasna struktura
- Bezpośrednia korzyść
Im łatwiejszy tekst do przetworzenia, tym bardziej wiarygodny się wydaje.
Przeładowane układy zwiększają obciążenie poznawcze.
Zredukowane teksty zwiększają szybkość przetwarzania informacji.
Mniej znaczy więcej. Zwłaszcza w komunikacji cyfrowej.
Relacja zamiast kampanii
Dlaczego relacja jest stabilniejsza niż kampania
Długofalowa lojalność klienta rodzi się z zaufania, bliskości i ciągłości.
Kto stawia wyłącznie na kampanie, tworzy szczyty uwagi, ale nie więź.
Kampanie generują skoki.
Ciągłość generuje stabilność.
BLUNATECH Letter jest częścią systemu, a nie pojedynczą akcją.
Ciągłość pokonuje głośność.
Wyjaśnienie
Ważne wyjaśnienie
To nie są niewykwalifikowane masowe maile. To:
Komunikacja z:
- relewantne treści
- jasno segmentowani odbiorcy
- merytoryczna komunikacja
- mierzalne efekty
Jakość ponad częstotliwość.
Relewantność ponad głośność.
Różnica w jednym zdaniu
Newsletter chce przyciągnąć uwagę.
BLUNATECH Letter buduje zaufanie.
Zaufanie działa trwalej niż uwaga.