Miten BLUNATECH viestii.
Ja miksi tietoisesti sähköpostitse.
Sähköposti ei ole trendi.
Se on infrastruktuuria.
Viestintä ei ole peliä tavoittavuudella.
Se on osa Marketing-Architektur-järjestelmää.
Digitaalinen näkyvyys on vuokrattua
Alustat hallitsevat tavoittavuutta.
Algoritmit muuttuvat.
Ilman budjettia näkyvyys laskee.
Monilla toimialoilla verkkomainonnan kustannukset ovat paikoin lähes kaksinkertaistuneet vuodesta 2018.
Yritykset maksavat nykyään huomattavasti enemmän kävijää kohden kuin vielä muutama vuosi sitten.
Yrityssivujen julkaisut tavoittavat usein alle 5 % omista seuraajistaan ilman maksettua tukea.
Tavoittavuutta ohjataan yhä enemmän maksettujen mainosten kautta.
Ilman budjettia ei ole tavoittavuutta.
Ilman tavoittavuutta ei ole kontaktia.
Omistajuus vuokraamisen sijaan
Investoinnit alustoihin ostavat näkyvyyttä.
Investoinnit omiin kontakteihin kerryttävät varallisuutta.
Oma kontaktilista:
- pysyy riippumattomana alustojen säännöistä
- on suunniteltavissa
- on käytettävissä pysyvästi
- kuuluu yritykselle
Sähköposti on ainoa digitaalinen kanava, jota te hallitsette ja jonka te omistatte täysin.
Mikä tekee BLUNATECH Letteristä erilaisen
Emme puhu massasähköposteista.
Emme kampanjalogiikasta.
Emme klikkausten maksimoinnista.
Me puhumme BLUNATECH Letteristä.
Strukturoitu viestintäjärjestelmä, joka perustuu olemassa oleviin suhteisiin.
Viestintämuotojen vertailu
Suhteen tyyppi
Aihe
Sisällöllinen painopiste
Viestintäote
Muoto
Vaikutuslogiikka
Mittaustapa
Ulkoasu
Tiheys
Pitkäaikaisvaikutus
Miksi pelkistäminen toimii
Kognitiivista tietojenkäsittelyä koskevat tutkimukset osoittavat:
Ihmiset silmäilevät digitaalista sisältöä sekunneissa.
Ratkaisevia tekijöitä ovat:
- relevanssi
- selkeä rakenne
- välitön hyöty
Processing Fluency -tutkimus osoittaa:
Mitä helpommin teksti on käsiteltävissä, sitä uskottavammaksi se koetaan.
Ylikuormitetut asettelut lisäävät kognitiivista rasitusta.
Pelkistetyt tekstit nopeuttavat tiedon prosessointia.
Miksi suhde on vakaampi kuin kampanja
Suhdemarkkinointitutkimus osoittaa:
Pitkäaikainen asiakasuskollisuus syntyy luottamuksesta, läheisyydestä ja jatkuvuudesta.
Kampanjat luovat piikkejä.
Jatkuvuus luo vakautta.
BLUNATECH Letter on osa järjestelmää.
Ei osa yksittäistä toimenpidettä.
Tärkeä selvennys
Emme puhu epämääräisistä massasähköposteista.
Vaan:
- relevantista sisällöstä
- selkeästi segmentoiduista vastaanottajista
- perustellusta viestinnästä
- mitattavasta vaikutuksesta
Laatu ennen tiheyttä.
Relevanssi ennen äänenvoimakkuutta.
Ero yhdellä lauseella
Uutiskirje haluaa herättää huomiota.
BLUNATECH Letter rakentaa luottamusta.
Luottamus vaikuttaa kestävämmin kuin huomio.